Altar de Día de Muertos con flores de cempasúchil, veladoras y pan de muerto. Foto ilustrativa. Foto: Eneas de Troya / Wikimedia Commons, CC BY 2.0.
El uso intensivo de símbolos del Día de Muertos en campañas comerciales puede desgastar el valor de la celebración, advirtió Georgie de Barba, presidente de la agencia de publicidad Don by Havas México, en un comunicado difundido el 29 de octubre.
De acuerdo con el directivo, la festividad, que tradicionalmente ha sido una conmemoración íntima y emotiva, ha empezado a verse en los últimos años como una temporada sobre todo comercial. Entre las causas menciona la abundancia de empaques temáticos, la decoración de plástico y la mezcla constante con elementos del Halloween.
Según De Barba, el problema no es que las empresas participen en la temporada, sino que lo hagan sin aportar nada a la cultura. Puso como ejemplo los empaques decorados de forma genérica y las publicaciones hechas con inteligencia artificial, que a su juicio no son estrategias de comunicación auténticas.
El comunicado cita una proyección de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur), según la cual las celebraciones de Día de Muertos dejarán en el país una derrama económica de más de 53 mil millones de pesos, impulsada por la venta de cempasúchil, pan de muerto, veladoras y alimentos tradicionales, además de las ediciones especiales de las marcas.
El ejecutivo sostuvo que, cuando muchas empresas usan los mismos recursos gráficos, también pierden la posibilidad de distinguirse ante sus clientes. «Es paradójico: se recurre a estos símbolos por su enorme valor cultural», señaló, y agregó que un uso descuidado puede debilitar ese mismo valor.
Para la agencia, el reto de la industria publicitaria no es ganar visibilidad durante la temporada, sino entender mejor a los consumidores y respetar el sentido de la tradición.
Con información de un comunicado de Don by Havas México.
